LIVROS - Fazeracontecer.com.br (Fazer acontecer .com.br) - Prefácio
A era da perplexidade
Inicio este livro dando os parabéns a todos os que estão aqui, no mundo, vivendo este momento. Parabéns por quê? Estamos tendo uma oportunidade inédita: a de ver uma das eras da maior quantidade de inovações que a humanidade já viveu.
Há pouco mais de quinze anos surgiu a Internet, o telefone celular, a TV digital, o iPhone, o DVD, a clonagem da ovelha Dolly, a célula-tronco, o euro, o primeiro presidente negro dos Estados Unidos, a descoberta de 10 bilhões de litros de petróleo na bacia de Santos, um metalúrgico que se tornou o presidente da república, o casamento de pessoas do mesmo sexo. O surgimento de 2 bilhões de internautas, bilhões de usuários de telefone celular, telefone de graça, a economia da China encostar na economia americana, o surgimento das multinacionais brasileiras, o Brasil ter mais reservas cambiais do que muitos países europeus,
os padres não poderem tomar vinho na missa e dirigir, pois o limite de consumo de álcool para os motoristas gira em torno de dois bombons de licor.
A maioria das respostas que as agências acumularam em cem anos de atividade não serve mais para sua operação porque as perguntas que o mercado faz mudaram, ou seja, quando você sai da faculdade, quase tudo o que você aprendeu não serve mais para te ajudar a trabalhar. Pessoalmente, eu acho fascinante. Acho maravilhosa a oportunidade de se matar o nosso conhecimento e aprender de novo.
Em Cannes, no último ano uma das ideias premiadas foi a de uma empresa que colocou uma fita azul em prédios e postes de uma cidade, a dois metros do chão ao lado do cartaz: Este é o nível a que o mar vai chegar no ano 2050 se a gente não diminuir o aquecimento global.
A responsabilidade social e a preservação do meio ambiente passaram a fazer parte da determinação do valor das empresas. Antes os rapazes se confessavam por passar a mão na namorada; hoje se confessam por ter jogado uma pilha no chão.
O mais fascinante ainda é que a intensidade dessas mudanças tende a se acelerar.
Neste quadro eu decidi escrever um novo livro para substituir o Fazer acontecer há muito tempo esgotado. Este livro versaria sobre temas atuais, como Internet, o
novo papel da mulher no mundo empresarial, suas conseqüências sociais e econômicas, ressuscitar produtos mortos, além de outros temas em que tenho pensado. Muitas pessoas continuaram, contudo, procurando o Fazer acontecer nos sebos e pedindo encarecidamente para relançá-lo. Aí tomei uma decisão salomônica: vou editar os dois juntos: um novo Fazer acontecer em que serão juntados uma visão atualizada dos temas tratados no primeiro livro e capítulos específicos sobre temas dos novos tempos. Acho que ficou melhor. Espero que você goste.
Julio Ribeiro