LIVROS - Fazeracontecer.com.br (Fazer acontecer .com.br) - Sumário
Sumário
A era da perplexidade, 11
O homem que ensinou o cavalo a não comer, 15
Mamãe não almoça mais em casa, 27
Socorro! O consumidor sumiu, 39
A arte de ressuscitar produtos, 49
O dia em que Leonard Kleinrock criou um novo universo, 59
O sonho é a parte mais importante da realidade, 71
Minha avó está apaixonada!, 81
O Branca de Neve, 89
A lâmpada não é a evolução da vela, 95
Minha mulher e minha agência não me entendem, 99
O marinheiro bêbado, 111
O brilho encanta e a verdade aprisiona, 115
E agora, o que é que eu faço com essa pesquisa?, 119
Para quem não sabe aonde quer chegar, qualquer caminho está errado, 127
Algumas considerações filosóficas sobre a verdade, 133
A chatice é o único defeito de caráter que ninguém perdoa, 143
O herói cansado, 147
O papel da agência mudou, e talvez você não tenha percebido, 155
A empresa ideal é a escola de samba, 169
Quem mata dragão não se assusta com lagartixa, 177
A primeira reserva de mercado de uma empresa são as áreas da sua própria incompetência, 183
Três velas pretas na encruzilhada ou o marketing como exorcismo, 191
Não se faz uma bolsa de seda com orelha de burro, 199
Das desvantagens de navegar com um remo só, 207
A teoria da matriz, 213
As moscas e o balão, 221
A melhor maneira de não fazer é dizer sim, 229
A verdade tem que ser apanhada na rua, 235
Como eu sei se uma agência é boa ou ruim?, 241
Tá bom, doutor, eu ponho sua namorada no filme, 247
Ser moderno não é se fantasiar de galinha, 255
Se você não gosta da campanha, por que tem que aprová-la?, 261
Bonita e inteligente… Deus me livre!, 267
Como tirar 100 milhões de dólares de sua agência de propaganda, 273
A diferença entre o mágico e o bruxo, 281
Isso é jeito de fazer uma agência?, 287