LIVROS - Mergulho na base da pirâmide - Palavra do editor
Por que editei este livro?
Sou daqueles que acreditam que o homem perdeu a mão no consumo, deixou que substituísse valores mais nobres, alguns já extintos. Posso ser tachado de saudosista precoce, ou então, de órfão da esquerda, mas não, a crise desse final dos anos 2000 deixou claro que limites éticos foram ultrapassados, o público pagou ao privado, mesmo que reconheça que, se não o fizesse, pior seria.
Entendo e concordo com as intervenções, mas ainda me é estranho ouvir líderes de vários passados pedindo aos liderados que consumam, é essa a solução dos “mercados”. É a solução coletiva, parece ser a solução individual, cada vez mais as pessoas se constroem baseadas na sua capacidade de consumo. Se consumir é essencial para viver, não seria justo que uma parte enorme da sociedade brasileira e da de outros países “em desenvolvimento” ficasse de fora, não constituísse identidade. Isso até faz lembrar o sistema de castas indiano e os párias, aliás, a Índia é um dos sustentáculos da “Base da Pirâmide”, conceito “criado” por C. K. Prahalad.
Torretta é um publicitário diferente, fez bastante marketing político e tem consciência do que fez, opinião minha. Viu na Base da Pirâmide um jeito de tranqüilizar sua consciência, solução de mercado, já que os políticos que ajudou a eleger pouco fizeram… (insisto que a opinião é minha). Este livro vai crescer com o tempo, hoje ele tem o mérito simples, e também profundo, de falar de pessoas que se viram alçadas a prioridade de marqueteiros e publicitários que ou não tinham experiência nenhuma ou, então, faziam “imersões zoológicas” nesse universo. André escreve de dentro. Não, ele não vive lá, não veio de lá, não abdicou de seu conforto, mas tampouco tem preconceitos tradicionais, é seu sangue baiano, o sotaque e algo mais, pois outros conterrâneos na mesma profissão ou preferiram palácios ou tiveram mais escolha. Você vai descobrir a riqueza de uma estética que se esconde do outro lado dos insulfilms.
Marcelo Melo